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涂料企业营销战攻心为上

文章来源: 发布时间:2019-6-11

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涂料企业营销战 攻心为上

2015-03-06 14:13:25

来源:家居热线

 

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涂料行业近年来,市场竞争愈发激烈。越来越多的品牌进驻市场,同质化和价格战是每个涂料品牌都要面临的难题。营销战术恰当的企业,或许还有翻盘的机会。借鉴他人的成功,一起看看营销战术如何影响企业发展。

【中国建材网】涂料行业近年来,市场竞争愈发激烈。越来越多的品牌进驻市场,同质化和价格战是每个涂料品牌都要面临的难题。营销战术恰当的企业,或许还有翻盘的机会。借鉴他人的成功,一起看看营销战术如何影响企业发展。

市场同质化、竞争激烈化、利润减小化俨然是时下涂料企业和商品共同面临的难题。消费者面对的不再是我需要什么的问题,而是“选什么”、“选哪家”的问题。为了在众多的同类产品中让消费者一眼相中,就需要对消费者的需求进行充分的研究和挖掘,然后对涂料企业本身和产品本身进行全方位的包装、定位和炒作。

举例康师傅成功的经验,20世纪90年代初,台湾饮食业商人纷纷涉足大陆,以京津为他们抢占的首要制高点。当时大陆的快食面业处于一种诸候割据,群龙无首的局面,产品质次、品低石家庄市好母猪疯医院、缺少一种可以一呼百应的品牌。正当不少台商、港商跃跃欲试之时,台湾顶新集团,一马当先,横冲直达,先声夺人推出了“康师傅”快食面。结果“康师傅”抢占了中癫痫病的预防保健运动都有哪些呀国大陆许多市场,其它欲来涉足的商人只能摇头退去,而作为台湾饮食业的“龙头大佬”统一集团不甘被抛于马后,想奋起直追,要与“康师傅”同分羹盏。然而较终是因后人一步,处于劣势,只能望尘莫及。

顶新集团的成功,在于他不但先人一步,而且大造声势,在电视上、报刊上大作广告,以势逼人,以声服众。

涂料行业目前面临的困境亦是如此,没有一个品牌能够跑在较前面,能够在消费者心目中奠定真正的涂料品牌地位。同时,这也是一个机遇。在实力相当的众多品牌中脱颖而出,也许差的就是一次成功的营销。

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